“期待亚运，中国加油！”

全民电竞的概念在国内已久，点燃还缺一把火。9月即将到来的杭州亚运会，电竞首次成为正式比赛项目，无疑就是这把火。国际奥委会也在近日成立国际奥委会电子竞技委员会，正视了电子竞技的巨大潜力，为全民电竞添火加柴。

据《2022年中国电子竞技产业报告》显示：2022年我国电竞产业收入1445.03亿元，2022年电竞用户规模约4.88亿。这一庞大的用户群体对电竞市场的关注，早已不限于形成成熟商业模式的LPL、KPL等知名赛事，实际上国内有近百款游戏每年都会举办大大小小数万场比赛，吸引着线上线下全年龄段的观众和游戏玩家的参与。观赛与参赛的城市和用户分布也打破了很多人眼中“电竞只属于大城市、富哥们、高价应援”的娱乐活动的滤镜。

靠谱二次元盘点了近百款游戏的有公开报道的电子竞技赛事。在这其中，我们看到了中国全民电竞的发展雏形，看到了中国电竞丰富的业态，也看到了电竞作为文化娱乐内容强大的市场潜力。

在统计范围内的游戏及其相关赛事中，既有运营十余年的大型端游、也有玩法丰富的手游，还包括热门的买断制游戏。这些游戏本身的影响力就已覆盖至全民，吸引着全年龄段的玩家。

具体来看，更适合做电竞比赛的游戏都在玩法上有一定对抗性和竞技性，以PVP游戏居多，主要以MOBA、FPS、吃鸡、棋牌类型为主，比如热门的《英雄联盟》、《CS：GO》、《三国杀》、《JJ斗地主》等；还有部分热门的休闲游戏和MMORPG，比如竞速类休闲游戏《蛋仔派对》、MMORPG《梦幻西游》《剑网3》《逆水寒》等。

相比之下，游戏大厂更喜欢做电竞，比如腾讯、网易、完美世界、拳头游戏等，他们有大量游戏需要电竞赛事来拉新和刺激玩家热度，也在这个过程中形成了成熟的电竞赛事商业模式，将电竞作为其游戏线下生态的一块拼图发展，各种电竞生态内容的需求也催生了腾竞体育、VSPO这样提供综合服务的电竞运营商。

当然全民赛事的更多主办方，来自中等游戏厂商的市场部门、全国的游戏展、甚至各地的粉丝爱好者团体。他们举办的比赛地域属性较强，赛事规模也比较小，同时也可能没有正规的赛训和流程，但随着近年电竞比赛在全国各地的普及，中小型赛事已经成为电竞全民化过程中不可忽视的力量。

大型赛事的覆盖范围更广，以国内赛事居多，也有部分热门游戏开始走向世界，举办国际赛事。全国性赛事的举办频率通常为一年2-4个赛季，国际性赛事1-2年一次，地域性赛事则以周、月为单位不规律举办。比如《和平精英》职业联赛PEL包括春季赛和夏季赛、《QQ飞车》超级联赛SSC以月度为单位晋级并每年举办总决赛。有多款游戏每年都有多个赛事并行，比如全国赛、联赛、杯赛、世界赛等。除了老牌电竞游戏，《第五人格》IVL、《永劫无间》NBPL、《金铲铲之战》JOC也都推出了国际对抗的全球赛事。

大型赛事除了具备成熟的承办机构，还有着丰富的转播渠道。除了现场观赛外，观众也可以在线上通过斗鱼、虎牙、bilibili等直播平台、微博等社交平台，以及游戏内的观赛页面观看比赛，还有些游戏的竞技比赛通过电视转播或播出，小型赛事则以线下观赛为主。

电竞比赛参赛选手的年龄段也比较丰富，由于热度高和参与性广的电竞赛事以PVP游戏为主，对反应能力提出要求，所以这类选手的年龄普遍偏低，20岁以下居多。这一特点也往往要求俱乐部配备青训招募、身心管理、梯队轮换的电竞选手培养模式。而娱乐属性更强的小型赛事，对选手的年纪并无太多要求，有更多大学生和已工作人士，比如棋牌类游戏电竞比赛，就不乏很多中年参赛选手。

电竞比赛的奖品奖金规模差距也比较大，小到奖杯奖牌游戏道具，或者千元万元现金奖励，大到数千万美元。具体发放规则也不同，比如以胜场数计算或者按照排名分配，或者按照冠军游戏皮肤道具等进行分成，近几年大型赛事的奖金规模也有着较大浮动。比如近三年《英雄联盟》S赛的总奖金在230万美元左右，近两年《王者荣耀》KIC世冠奖金在1000万美元左右。

奖金吸引了很多企业以电竞俱乐部的形式参与大型电竞赛事，成为了电竞产业链中的重要一环。已经有很多规模化的俱乐部设有多款游戏分部，参与多个赛事的竞争，比如EDG、LGD、WE、eStar等。

除了奖金外，线下观赛恢复后的票务收入、赛事/战队/明星选手的广告代言是目前电竞产业主要的盈利模式。此外，随着近年电竞饭圈化的发展，粉丝经济也成为了主办方和俱乐部的收入方式，比如选手直播打赏、贩卖选手相关虚拟游戏道具和实体周边等。各大赛事的明星战队和明星选手，基本都已经与主流直播平台签约。

通过对行业的整体观察，我们发现，实际上电竞比赛的覆盖人群范围比想象中更大。虽然从影响力上看，知名赛事LPL、KPL等由于模式更成熟、营销投入大、入局门槛高、举办更规律占据了电竞比赛的发言权，但其他类型的游戏和下沉至四五线城市的赛事就像星星之火，让电竞在全民热潮中重现它该有的纯粹。

“第一次看电竞比赛，好热闹”。“这个比赛怎么报名？”，这些“电竞萌新”的好奇，并非来自头部电竞赛事现场，而是电竞馆里的城市争霸赛，体育馆里的高校对抗赛，商场里的千元争霸赛，市民广场的社区选拔赛。

电竞下沉逐步递进，正渗透至千家万户。

最近几个月电竞爱好者刘宇明显忙不过来了，一边是自己的电竞馆每个月都有不同赞助商的CSGO的城市对抗赛等民间赛事举办，一边是跟队友们参加各个赛事的角逐。在一次比赛里拿到MVP后，刘宇激动地分享自己的比赛数据，感慨“比赛还是得线下”。

住在山西五线城市的小芳，月初在商城逛街时看到了“电竞千元争霸赛”的宣传条幅，当地万达广场作为《王者荣耀》全国大赛海选赛的一站，冠军可获得1500元奖金，小芳与队友组了“国服第一吃瓜”战队，准备对冠军发起冲击。

山东泰安的一名学生从2021年开始自发策划落地高校电竞赛事，在当地电竞协会和学校的帮助下，这一赛事每年一届，2023年的第三届已经变成了横跨28个省市，137所高校的全国公益校园赛事。比赛场地也从体育馆搬到了体育场，8强赛后每天有2000人现场观赛，学子们在这里感受着校园电竞的快乐。

在看到“村BA”和“村超”振兴经济、全网火爆之后，佛山南海桂城社区也效仿起来做了个“村PL”，地方政府+当地战队+业内办赛机构联手带来了极具地方特色的社区电竞赛事，比如赛事介绍就是用当地方言拍摄的。目前已经有88个社区晋级将为自己的邻居而战，角逐冠军。

无论是社区工作人员，还是在读大学生，无论是商场还是体育场，电竞在亚运的加持下，下沉速度和黏性远超行业预期，也打破了电竞以往是北京上海豪华电竞馆，高价前排票的认知。

《2022年中国电子竞技产业报告》显示，四线及以下城市用户数量最多，占比达35.90%；三线城市占比18.40%；二线城市占比32.10%，一线城市占比13.60%。2020年统计时，还是二线城市用户比例最高，未来三四线城市或将迎来发展风口。

《2023年1-6月中国电子竞技产业报告》显示，今年1月到6月期间，省级以上由职业选手参与的非表演类赛事共计70余项，数量同比有所增长。51%的赛事已全程采取线下举办，27%赛事则采用线上与线下结合方式。

虽然这些下沉赛事很大程度上是非盈利性，有的还带点市场推广和品牌营销的意味，有的干脆就是市民和学生自得其乐，它们并不是精品化、体育化、资本化的电竞赛事代表，甚至还有不少瑕疵，但它们对周围地区的商业综合体消费的带动，对电竞从“不务正业”到走向全民体育运动的助力功不可没。电竞馆、电竞酒店、内容制作等产业也在这个过程对接资源、输出经验、共同提升赛事体验，赚得应有的收入，一起将全民电竞推至高潮，展现电竞最纯粹的快乐和价值。

杭州亚运会将至，七大电子竞技项目引人关注。《英雄联盟》、《王者荣耀亚运版本》、《和平精英亚运版本》、《FIFA Online 4》、《梦三国2》和《DOTA2》游戏的电竞国家队将代表中国出征，彰显电子竞技的体育精神，为国争光。

亚运会的到来，也将引发全民电竞的新一波热潮，再次将电竞带入到大众体育赛事观众的关注范围。据了解，《英雄联盟》、《王者荣耀亚运版本》等项目的比赛热度最高，一票难求；如今电竞赛事的下沉深度和广度也远远超过2018年雅加达亚运会时期，似乎让从业者看到了重回那个电竞黄金时代的曙光，但也有业内老炮认为：“品牌和很多城市对电竞的支持意愿并没有显著提升”。

无论未来怎样，摆在行业面前是电竞首次正式入亚的历史机遇，想要更进一步的游戏赛事，和准备入局电竞产业的游戏公司们，再不行动就晚了。

本文作者：哈士柴，由 < 靠谱编辑部 > 编辑